OTT 시장이 성장하면서 각 플랫폼에서 인기 있는 작품들도 빠르게 변하고 있습니다. 넷플릭스, 디즈니+, 티빙, 웨이브 등 다양한 서비스가 경쟁하며, 각자의 특성에 맞는 콘텐츠 전략을 펼치고 있습니다. OTT 시장의 경쟁이 치열해지면서 시청자들의 선택도 더욱 다양해지고 있으며, 이에 따라 플랫폼별로 차별화된 콘텐츠를 제공하려는 움직임이 더욱 뚜렷해지고 있습니다. 이번 글에서는 OTT 플랫폼별 인기작 변화에 대해 3가지 주요 관점에서 깊이 있게 살펴보겠습니다.
플랫폼별 트렌드 변화: 시청 패턴과 장르의 변화
OTT 서비스의 확산과 함께 시청자들의 패턴도 달라지고 있습니다. 특히 플랫폼별로 선호하는 장르와 인기작의 특성이 뚜렷해지고 있습니다. 예전에는 TV 방송국에서 제공하는 드라마와 예능이 주요 콘텐츠였다면, 이제는 OTT 플랫폼들이 자체 제작한 오리지널 콘텐츠가 더욱 강세를 보이고 있습니다.
①넷플릭스
글로벌 흥행을 목표로 한 대작 중심 (오징어 게임, 더 글로리 등). 넷플릭스는 자체 제작 콘텐츠에 대한 투자 비중을 계속해서 늘리면서 한국뿐만 아니라 전 세계 시청자들에게 어필할 수 있는 대작을 선보이고 있습니다. 특히, 스릴러나 복수극 같은 강렬한 스토리라인을 가진 작품들이 넷플릭스에서 강세를 보이며 글로벌 시장에서도 높은 평가를 받고 있습니다.
②디즈니+
마블, 스타워즈 등 자체 IP를 활용한 프랜차이즈 작품 (로키, 아소카 등). 디즈니+는 디즈니가 보유한 강력한 IP를 활용하여 기존 팬층을 유지하면서도 새로운 콘텐츠를 지속적으로 공급하는 전략을 사용하고 있습니다. 마블 시리즈나 스타워즈 세계관을 확장하는 작품들이 꾸준히 제작되고 있으며, 이를 통해 기존 팬뿐만 아니라 신규 시청자들도 끌어들이고 있습니다.
③티빙 & 웨이브
한국 시청자 중심의 드라마와 예능 (환승연애, 술꾼도시여자들 등). 국내 플랫폼들은 한국 시청자들의 취향을 반영한 오리지널 콘텐츠 제작에 집중하고 있습니다. 특히, 연애 리얼리티 쇼나 감성적인 드라마들이 많은 인기를 끌고 있으며, 국내 시청자들의 공감을 불러일으키는 콘텐츠가 주요 트렌드로 자리 잡고 있습니다.
글로벌 OTT와 국내 OTT의 인기 콘텐츠 차이
①넷플릭스: 글로벌 히트작을 만드는 한국 콘텐츠
넷플릭스는 한국 드라마가 해외 시장에서도 경쟁력을 가질 수 있음을 증명하며, 적극적으로 한국 콘텐츠 제작에 투자하고 있습니다. 대표적인 사례로 오징어 게임과 지금 우리 학교는을 들 수 있습니다.
- 오징어 게임: 단순한 서바이벌 게임이 아니라 자본주의 사회에 대한 은유를 담은 작품으로, 전 세계적인 신드롬을 일으켰습니다.
- 지금 우리 학교는: 좀비 아포칼립스 장르를 한국적인 감성으로 풀어내며 글로벌 팬들에게 강렬한 인상을 남겼습니다.
이처럼 넷플릭스는 한국의 독창적인 이야기와 강렬한 비주얼을 활용해 글로벌 시장에서도 통할 콘텐츠를 제작하는 데 집중하고 있습니다.
②디즈니+ & 애플TV+: 해외 오리지널 IP 강세
디즈니+와 애플TV+는 강력한 글로벌 IP(지적재산권)를 활용한 오리지널 콘텐츠를 제작하여 전 세계 시청자들에게 어필하고 있습니다.
- 디즈니+의 대표작: 마블, 스타워즈 시리즈와 같은 글로벌 팬덤이 탄탄한 콘텐츠 (로키, 만달로리안)
- 애플TV+의 대표작: 테드 라소 같은 힐링 드라마나 파운데이션 같은 대작 SF 시리즈
이들 플랫폼은 해외 유명 IP를 바탕으로 프리미엄 콘텐츠를 제공하며, 특정 장르에서 강력한 경쟁력을 갖추고 있습니다.
③티빙 & 웨이브: 한국 예능과 드라마의 강자
국내 플랫폼들은 한국 시청자들의 정서를 반영한 콘텐츠를 집중적으로 제작하며, 로컬 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다.
- 티빙의 대표작: 유미의 세포들 (웹툰 원작의 감성 로맨스), 환승연애 (화제성 높은 리얼리티 예능)
- 웨이브의 대표작: 약한영웅 Class 1 (하이틴 액션 드라마), 더 트레이서 (수사 스릴러)
국내 OTT들은 한국 시청자들에게 익숙하고 공감할 수 있는 콘텐츠를 제공하며 차별화된 전략을 구사하고 있습니다.
단기 인기 vs 장기 인기작: 화제성 있는 작품과 스테디셀러의 차이
OTT에서는 순간적인 화제성을 가진 작품과 시간이 지나도 꾸준한 인기를 유지하는 스테디셀러 작품으로 나뉘는 경향이 있습니다.
① 단기 인기작: 강한 화제성, 짧은 수명
단기 인기작은 방영 당시 엄청난 화제를 모으지만, 시즌이 끝나면 트래픽이 급감하는 경향이 있습니다.
- 대표작: 더 글로리, 종이의 집: 코리아
- 강렬한 복수극과 범죄 스릴러 요소로 빠른 시청률 상승
- 하지만 반전 위주의 스토리로 인해 재시청율이 낮음
이러한 작품들은 소셜미디어와 커뮤니티에서 빠르게 입소문이 퍼지지만, 일정 시간이 지나면 관심이 급격히 줄어드는 특징이 있습니다.
②장기 인기작: 꾸준한 재시청
장기적으로 사랑받는 작품들은 감동적이거나 공감할 수 있는 요소가 강한 경우가 많습니다.
- 대표작: 슬기로운 의사생활, 응답하라 시리즈
- 인간관계와 성장 이야기가 중심, 감정적 몰입도가 높음
- 시간이 지나도 다시 찾아보는 시청자층이 존재
이러한 작품들은 시청자들에게 깊은 인상을 남기며, 일정 주기로 다시 유행하는 패턴을 보이기도 합니다.
③플랫폼의 균형 전략
OTT 플랫폼들은 단기적인 화제성을 극대화하는 작품과 장기적으로 꾸준한 조회수를 유지할 수 있는 작품을 균형 있게 배치하는 전략을 펼치고 있습니다.
- 단기 인기작: 구독자를 단기간 확보하고 신규 유입을 유도하는 역할
- 장기 인기작: 플랫폼의 지속적인 성장과 사용자 충성도를 높이는 역할